融合发展“势不可挡” 求新求变更待升级

从“吃住行”到“游购娱”，再到“运健学”，越来越多的人开始在旅游中加入体育元素，在体育运动时深入领略各地特色风情，体育旅游作为一种新的休闲生活方式受到欢迎。

　　运动看风景风景中运动

　　以“骑行画里乡村感受梦幻黄山”为主题的第十三届中国黄山(黟县)国际山地车公开赛，日前在安徽省黄山市黟县举行。自2006年以来连续成功举办了十二届的中国黄山(黟县)国际山地车节，在2017年被评为“国家体育旅游精品赛事”。

　　作为“皖南(县域)国家体育产业基地”，黟县不断结合自然资源开发户外旅游产品，着力发展山地车、徒步穿越、登山、溯溪、定向、漂流、攀岩、宿营、自驾车等户外运动业态。开发出适合不同群体的骑游产品，如以亲近自然为主题的观摩—观光—骑游慢生活特色产品;以家庭为主题的骑游—采制茶—露营四日亲子体验游产品;以竞技体验为主题的山地车专业赛、业余赛和自行车公路赛、耐力赛相关产品等，通过体育带动旅游深度融合发展。

　　“目前，体育旅游已经成为安徽省体育产业发展的最大亮点。无论从推动体育产业改革创新的角度，还是从培育旅游新兴业态的角度，‘体育+旅游’都大有可为。”安徽省体育局副局长甄国栋说。

　　广西柳州是西南重要的工业城市，从2008年开始，通过自然资源的挖掘和开发，柳州走出了一条符合自身城市发展的“水文化”之路。每年“十一”黄金周，柳州市以“水”为媒的国际水上狂欢节活动和世界水上极速运动大赛如约而至。活动和赛事并行的模式，兼具参与性、观赏性和竞技性，受到了国内外游客的青睐。

　　见证了柳州水上极速运动十年发展的中国滑水协会副秘书长朱志娜表示，柳州是工业城市，享受着发展带来的经济硕果，也饱受着工业污染带来的严峻困扰。近年来通过打造“水文化”，城市面貌发生了巨大变化，柳州经验值得其他城市借鉴学习，“如今许多城市也开始启动用比赛带动旅游的发展方式。”朱志娜说。

消费需求“提档升级” 融合发展“势不可挡”

　　国务院办公厅日前出台的《关于促进全域旅游发展的指导意见》中明确提出，推动旅游与科技、教育、文化、卫生、体育融合发展。

　　“从供给侧改革角度来看，消费结构需要转型升级，寻求新的发展方式，休闲产业特别是体验经济，是今后突破的方向。”全国政协委员、北京体育大学体育休闲与旅游学院院长张健分析，从旅游发展来说，中国旅游市场正由观光游向体验游转换，体验游占比不断增大;从体育发展来说，体育旅游是体育产业的重要内容，因此，体育和旅游都聚焦到体育旅游是必然的。

　　在中国体育场馆运营管理专家、首都体育学院教授霍建新看来，以鸟巢、水立方等体育场馆为龙头，以周边广场的文化元素和奥林匹克森林公园的健身步道等为延伸，带动的奥林匹克文化游，正是全域旅游的典型代表。

　　“体育和旅游融合发展是大势所趋。目前体育旅游占我国旅游业的5%左右，国际上体育旅游在旅游业的占比则远超这个数据，因此我国体育旅游还有非常大的发展空间。”霍建新说，健康观念正在前移，大众体育更应当在全域旅游中发挥自身的作用，通过体育旅游推动健康中国。

　　“更加丰富的体育旅游产品体系，能够满足人民日益增长的美好生活需要。”北京体育大学体育旅游规划设计院执行院长杨占东说，体育和旅游的融合发展，一方面凸显了旅游新业态的发展和我国居民旅游消费需求的变化，另一方面则与我国体育产业的快速发展密不可分。

求深、求新、求变 体育旅游应各具特色

　　对于体育旅游如何更好融合发展，入选原国家旅游局旅游规划人才项目的安徽大学旅游管理系主任李经龙认为，目前体育和旅游的融合深度仍然不够，需要注重体育旅游的多元化和形式创新。“旅游的本质是求新求异，体育旅游需要重视创新，寻找融合的新形式，加深体育和旅游的融合度，让体育旅游成为更多人喜欢、愿意参与的休闲方式。”

　　“目前人们对体育旅游的认识，更多停留在旅游景点办赛事，但体育旅游对于安全性、基础设施建设要求都是非常高的。”杨占东说，地方发展体育旅游，应当重视基础设施建设，满足游客对体育运动的需求，同时注重打造赛事和当地旅游元素相融合的旅游产品。

　　霍建新认为，体育旅游应当突出区域优势、因地制宜差异化发展，如新疆、西藏等地可以把民族体育和旅游相结合，海南等旅游大省可以发展户外运动，东北地区适合发展冰雪运动等。“区域不同，体育旅游也是不同的，要根据区域的气候条件、经济发展水平、历史文化等发展不同特色的体育旅游，从而发挥体育旅游的优势，促进我国各地区全域旅游迅速、全面、协调发展。”

　　“体育旅游还需加强规划和设计，比如现在体育旅游的产品、专业人员和基础设施等都相对较少，应当加强体育旅游的标准化建设和软硬件配套。”张健建议，重视体育旅游的策划、规划、产品开发、投融资平台建设、专业人才培养等方面，并需要多部门共同启动体育旅游的系统工程。