扭转“门票经济”观念做足新业态文章

李克强总理在今年的政府工作报告中提出，“降低重点国有景区门票价格”。笔者就此采访了新疆维吾尔自治区相关部门、景区、旅游企业界人士和游客，大家对此纷纷点赞。传统的“门票经济”增长空间已非常有限，而推动旅游业全方位发展，在新业态上做足文章，才是景区可持续发展的新路径。

　　摆脱门票经济桎梏

　　“景区门票降价对游客来说绝对是件好事。”乌鲁木齐一位退休的旅游工作者告诉笔者，“我过去经常到处跑，好多次路过一些知名景区都因为门票太贵而没有进去，错过了不少好风景。”他认为，如今，城市公园、公益性景区都已经实现免票，重点国有景区门票也应该降价，顺应服务社会的趋势。

　　中青旅新疆公司国内部经理马丽说：“景区门票降价不仅可以带动景区及周边的消费，还会给旅行社带来更多客源，对我们来说也是一个好消息。”

　　新疆维吾尔自治区发展和改革委员会相关部门负责人表示，景区门票包括与旅游开发项目有关投资、设备、管理、人工、损耗、宣传促销活动以及保证运营有关的项目等成本。降低门票价格是大势所趋，景区自身必须要协调好内部机制，想办法通过其他项目收入来填补降价造成的差额，以确保景区的正常运营。

　　应完善旅游产业链

　　对于自然资源型的景区来说，门票是其重要的、甚至是唯一的经济来源，价格调控还是实现分流游客量的重要手段。有专家指出，不少景区周边的产业基础比较薄弱，迅速下调景区门票价格或许在短时间还难以实现。一家5A级景区市场部负责人说：“如果经营项目跟不上，即使门票降价了，还是会让景区面临运营困难。”另一4A级景区负责人也有同样的困惑：新疆大部分景区的产业链都还不够完善，缺少相关产品和项目，门票降价不难，难的是无法依靠产品盈利，因此暂时还无法摆脱“门票经济”。

　　新疆维吾尔自治区旅游发展委员会相关部门负责人说，门票是旅游景区发展最初级阶段的经济来源，是传统的旅游收入。如今必须推动全域旅游发展，丰富产品供给，在旅游新业态上想办法做文章，增加游客乐于参与体验的项目、开发更多门票以外的盈利创收项目，进一步完善旅游产业链。

　　保收入与保民生兼顾

　　大南山景区是乌鲁木齐市民避暑纳凉的好去处，由东、西白杨沟、菊花台、苜蓿台子等多家景区构成，游客一年比一年多。乌鲁木齐市民马明说：“这里可以体验民俗活动，还可品尝各种特色美食，门票几乎都是10元、20元，价格不贵。我和家人朋友经常南山度假，像我这样的游客有很多。”

　　伊宁市旅游局局长苏娉介绍，伊宁喀赞其民俗旅游区很多景点都是免费的，游客非常多，带动了街巷里的餐饮、民俗体验、旅游纪念品销售，有效拉动了当地的经济。“现代旅游业与城市生活、整体服务水乳交融，景区要扭转‘门票经济’的老旧观念，努力激活其他业态，全域发展旅游业。”

　　伊犁哈萨克自治州昭苏县近年来推动全域旅游，将整个县域作为一个大景区进行经营。州旅游局相关负责人表示：“我们要尝试降低门票甚至免费，让更多的游客走进昭苏县，拉动全县乃至沿途酒店、住宿、交通、餐饮、商品等行业的经济收入。”

　　乌鲁木齐职业大学旅游学院党总支书记张存生说，景区门票降价是惠民举措，是推动社会效益最大化，“收入”与“民生”可以兼顾，门票降价将吸引大批游客产生更多的消费，带来的收益可能远大于门票经济，景区要算好这笔账。