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旅游出版数字化:流动的需求与供给的创新

发布时间:2018/4/7 10:39:28点击数(0)

在最近的十年中,随着互联网技术的飞速发展和普及,大数据时代如期而至,包括出版行业在内的所有行业都要在新的形势下求生存、谋发展。图书数字化成为图书出版转型升级的必经之路。对旅游类图书来说,数字化转型既是一个巨大的挑战,也是一次不可多得的机遇。

  大众阅读方式变化倒逼传统出版业的数字化转型。在互联网技术和移动通信技术不断普及的影响下,以纸质图书、报纸等媒介为传播渠道的信息传播方式受到极大冲击,大众阅读方式也呈现出一系列全新的变化。第十四次全国国民阅读调查报告显示,2016年我国成年国民各媒介综合阅读率为79.9%,较2015年的79.6%略有提升,其中包括网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、Pad阅读等的数字化阅读方式的接触率达到68.2%,较2015年又继续提升4.2个百分点,数字化阅读已经成为当前中国居民大众阅读方式的重要特征。作为数字化阅读的实现载体,数字化出版物具有信息内容丰富、传播速度快、受众广、成本低、发布及时、互动性强、可进行精准定制和投放等特征,终端客户可以在网络媒介支持下随时随地掌握自己感兴趣的最新事件动态。在信息技术普及度不断提高、覆盖范围不断扩大的背景下,数字化出版物更能适应普通大众对信息获取便捷性的需求,传统纸质媒介逐渐转向线上新媒体,实现数字化阅读成为一种不可逆转的潮流。与此对应,如何适应大众阅读方式的变化,推动中国新闻出版业的数字化转型升级,成为国家“十三五”时期的重点任务。在实施“全民数字阅读推广工程”,大力提升全民数字阅读率,支持建设一批数字阅读服务平台的同时,将通过实施数字出版产业化应用示范工程,分类支持出版单位针对特定领域开展数字出版产业化应用服务示范,探索不同领域的模式创新及产业化应用,以响应市场需求变化,实现大众阅读方式从传统纸质媒介向数字化转变。

  旅游流动性特征对数字出版物的“二元对立”需求。互联网技术和移动通信技术普及前,以旅游旅行指南为代表的传统出版物是普通大众游客获取外部旅游信息的关键渠道,为游客提供未知世界包括吃住行游购娱等的详细旅行信息构成了旅游出版物的核心内容,这些信息越详细,受众阅读的可获得感和知识获取能力越强。出版物数字化时代,一些最基本的旅游旅行信息可以通过基于互联网的目的地网站便捷获取,如何针对性地为游客提供更加有价值的新信息和新内容,成为旅游数字化出版物能否适应时代需求的关键。从旅游出版物的客户需求来看,其受众对象或是现实游客,或是即将成为现实游客的潜在游客。作为一个正在流动或即将流动的行为主体,这部分受众对旅游出版物有着矛盾化的需求。一方面,游客或潜在游客群体在阅读过程中与一般读者一样,需要在较短时间内获得关键信息,以便为旅行过程提供更有价值的服务内容,这就要求旅游出版物能够便捷、快速、有吸引力。另一方面,由于游客具有明确的目标导向,一旦对某一出版物产生兴趣,他们无论在旅行前还是在旅行过程中都会对这些信息产生深度了解的需求,这就要求旅游出版物具备专题化、深度化以及文化性的特征。旅游出版物能否适应阅读对象基于流动性特征形成的这种二元对立需求——既要快速抓住阅读群体的兴趣,突出短平快特征,又要强调内容为王,突出内容上的深度性和思想性,是决定未来旅游出版物能否为受众对象提供更好服务,保持核心竞争力的根本。

  面向数字化趋势和受众流动性的旅游出版物供给创新。在出版产业数字化趋势的背景下,未来的旅游出版物供给需要满足专题化、深度化和文化性需求。首先,专题化是旅游市场发展的客观需求。国务院印发的《“十三五”旅游业发展规划》指出,要大力发展乡村旅游,提升红色旅游发展水平,加快发展自驾车旅居车旅游,大力发展海洋及滨水旅游,积极发展冰雪旅游,加快培育低空旅游。主题化、有特色的线路旅游是未来的发展趋势,只有真正有吸引力的旅游产品才是响应未来旅游市场需求的产品形态。旅游出版物的供给必须与旅游市场需求特征相吻合,服务于阅读者作为旅行者的需求,使其内容和呈现方式更适应数字化平台的要求。其次,深度化是未来旅游阅读消费的客观需求。未来的旅游市场主体伴随着互联网技术和移动通信技术的发展而成长,随着自由行人群的逐渐增多,这部分群体更加依赖于通过数字化平台进行信息的搜集和相关图书的阅读,不再仅仅满足于观光、合影、购物的需求,而是更加追求个性化、深度化的旅游体验,旅游出版物只有提供更加深入、更加丰富的内容,才能够满足受众群体深度体验的阅读需求。最后,文旅融合发展是构建数字旅游出版物核心竞争力的必然选择。文化是旅游的灵魂,旅游是文化的载体。旅游出版物作为精神文化产品,其出版本身就是为了满足人类的文化性需求,而旅游在文化自信、文化传承、文化走出去方面具有突出的作用,推进文化和旅游的融合,统筹文化事业、文化产业和旅游资源开发既是国家战略的要求,也是满足未来移动性旅游市场需求、充分放大旅游数字出版物功能的要求。


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